区域产业结构背景中的民族文化与传媒经济

巩昕頔

（中国人民大学新闻学院 北京 100872）

摘 要：民族文化传媒产品转化工程成功与否，取决于区域产业结构。文化产业与生活资料消费品产业的结构比重至关重要，前者有利于传媒产业的内容产品市场，后者有利于广告市场。两者在区域产业结构中的优势比重，会促进传媒产业与文化产业的发展。由于文化产业知识经济特性，凭借劳动力密集与技术密集优势，日益成为主导产业，对人均收入的提高、高新技术的发展与城市化的推动，起着重大作用，从而促进区域经济发展。

关键词：产业结构；传媒文化；主导产业；区域发展

[作者简介]巩昕頔（1975- ），女，奥地利籍，现为中国人民大学传媒经济学专业在读博士生，主要研究方向传媒经济学。

一、引 言

美国著名区域经济学家艾萨德在《区位和空间经济学》一书中，总结了杜能、韦伯、克里塔勒和廖什等人的区位观点，把成本最小化和利润最大化的区位决策引入到一般化的经济学当中，探讨在平衡状态下空间经济的一般形态，进而探讨空间经济的相互依存问题。在此基础上，埃德加·胡佛提出了区域经济学的三个基石：一、生产要素的不完全流动性。二、生产要素的不完全可分性。三、产品与服务的不完全流动性。[1]（P17）区域经济是产业经济的空间表现，无论是区域经济的发展还是区域关系的处理，最终都要落实到具体的活动于一定地理区位的产业经济活动上。[2](P171)我们研究经济资源、经济增长、经济发展、产业布局、产业结构、产品贸易、经济合作、城乡经济、经济基础设施、经济发展战略与规划、经济政策、经济环境等，都要那建基于具体的区域平台上，才有其价值和意义。这个区域平台可以是全球、某些国家形成的区域、民族国家，也可以是国内的各省区。

对于文化产业而言，由于其自然与社会经济资源的不同及不完全流动性与不完全分割性特点，也有一个区域发展的不同现状。更重要的是，文化产业作为一种精神性生产，需要依赖实体经济的发展。对于民族文化传媒产品转化工程而言，一方面需要有丰富的民族文化资源，谁拥有了这些资源，谁将有发展传媒文化产业的优势。另一方面，传媒产业的两个市场中，更重要的经营收入是依靠广告市场，而广告市场是有赖于实体经济产业、尤其是第三产业的发展。因此，区域产业结构与产业布局实质上决定了传媒文化产业发展的命运，更是民族文化传媒产品转化的生存基础。

二、内容产品与产业结构

新闻媒介传播的内容包括资讯、娱乐与广告，前两者形成内容产品市场，后者形成广告市场。资讯包括新闻资讯与一般信息资讯，对于大众传媒来说，最重要的是新闻资讯，它决定了传媒实力强弱。

不论是新闻资讯还是娱乐内容，都是与区域产业结构有密切联系的。于新闻资讯而言，纵观新闻媒体产生与发展的历史，无一不是缘于区域经济产业结构的演变与发展。

中国新闻传播业发展，也是与经济产业结构息息相关。由于生产要素不能进行彻底的分割，无法均衡分布在所有的地区，那些自然资源与社会资源较集中的区域，必然产生规模经济效应，从而形成聚集区，而这必然带来人口的增加，从而形成城市，成为经济发展中心。当代中国，沿海地区以第二产业与第三业为主，而中西部地区是第一产业、第二产业为主，第三产业发展较落后。东部沿海地区的传媒业非常发达，且主要集中在广州、上海、北京等地。

知识经济时代的到来，为产业结构的调整提供了新的机遇。那些处于产业结构低端、经济发展较为落后的区域可以发挥后发优势，进行产业结构调整，无需沿着第一产业、第二产业到第三产业的传统路径演变，而是利用本区域的文化资源优势直接挺进到第三产业。

英国经济家科林·克拉克关于三次产业划分的理论被经济学界普遍接受，并成为国家和地区产业发展的有力工具。根据该理论，他研究了劳动力在三次产业之间的转换规律。随着人均国民收入的提高，劳动力首先由第一产业向第二产业转移，进而再向第三产业转移。美国经济学家西蒙·库茨涅兹研究发现，随着国民经济发展，第三产业成为经济发展的主体，既是财富的主要创造者，也是吸收劳动力的主要场所。“产业结构呈现明显的阶段性演进过程。各阶段的发展过程可以缩短，后进经济的发展速度可能比较快，产业结构调整也比较迅速。”

2012年中国国内生产总值519322亿元，比上年增长7.8%。第三产业增加值231626亿元，增长8.1%。第三产业增加值比重为44.6%。其中北京、广州上海、深圳、纳经、武汉、杭州7个城市，第三产业占比是达到50%以上。[3]由以上数据可知，中国需要加大力度实现高级阶段的产业结构调整。第三产业化的程度越高，产业结构越高级，经济结构的调整越好。经济发展方式的转变就会越好。同时我们也看到西部地区的云南、贵州、甘肃等第三产业比重虽然不如北京、上海、广东，但却比中部地区甚至东部地区的某些省份要高。这佐证了落后地区可以缩短某些产业发展阶段的时间，快速进入产业高级阶段。

三、广告产品与产业结构

传媒业的另一市场，广告市场与产业结构的关系更为密切。可以说，产业结构情况决定了区域传媒发展的命运和前途。对于民族文化传媒产品转化工程来说，其所属媒体尽管可以通过售卖该内容产品获利，但真正的经营收入依然是广告市场。媒体通过售卖民族文化传媒产品，最终目标是扩大自身的受众群，增强影响力，吸引企业的广告投放。对于市场主体来说，并不是所有产业中的企业都有广告投放需求，大多数是集中在第三产业，所以，对于某个区域的媒体来说，区域产业结构情况决定其广告需求量。本地传媒的地缘性、接近性更容易获得当地受众。不难理解，一个地区生活资料生产企业越发达，其传媒业也越发达。上海、北京、广州、深圳是第三产业比重最高的几个地区，生活资料、生产企业的广告需求量自然很大，这几个区域的传媒经济实力也大大领先于其他地区。

民族文化传媒产品尽管具有通适性价值，尤其是影视等视听媒体，可以减少文化差异与地方差异，吸引尽可能多的受众，但还是无法摆脱本土化的力量，依然受制于本土广告市场需求。[4]（P104）当然，新媒体技术的无疆界使地方化束缚得以突破，且对生活消费品广告的依赖得以减轻，互联网上的分类广告日益增多，有利于突破传媒广告结构的单一化。然而，产业结构对传媒产业的影响依然起决定作用。那些处在产业结构低级阶段的区域，包括新媒体在内的整个传媒产业实力依然与高级阶段的发达地区相差悬殊。所以，尽管一些区域的文化资源可能较少，但由于其广告市场的先天优势，可以凭借强大经济实力，利用其他区域文化资源，顺利推进民族文化传媒产品转化工程。

所以，不论是内容产品也好，广告主品也好，或者得利于文化资源优势，或者得利于生活资料消费品广告企业优势，或者二者兼具，这三者中不论具有那一个基础，都有可能实现民族文化传媒产品转化工程。尽管新媒体技术使产业结构对传媒的发展束缚得以减轻，但区域经济产业结构将决定传媒文化产业发展的前途。

四、文化产业主导区域发展

区域经济发展与区域经济增长密切相关，后者是前者的基础。区域经济增长是指区域经济总量的增加，区域经济发展是一个包括经济增长、结构升级、技术创新、社会进步、人们福利提高等在内的过程，不但要有量的提高，更要有质的提高。它包括三方面的含义：一是人均收入水平的提高；二是以技术进步为基础的产业结构升级；三是城市化水平的提高。

Philip Boland致力于研究区域经济发展理论政策层面的问题，强调在这个过程中，学术咨询机构将对区域发展政策发挥日益重要的作用，学术咨询产业正在兴起。在日益全球化与竞争压力下，区域经济发展部门十分渴求新的观念与发展模式，以增强其竞争能力。[5]Ron Shaffer等人对社区经济发展进行了再思考，认为应当运用跨学科的方法去研究区域经济发展，他们建立了一个新范式，包括资源、市场、金融机构、社会团体、决策和空间六个因素，有利于从理论方面解释和指导区域经济发展。[6]Casey J. Dawkins对区域发展理论的概念基础、经典成果与最近发展作了回顾，强调了三个主题：即随着时间推移，地区人均收入集中与差异的理论预测性；内部与外部经济规模对区域经济增长重要性的假设；在营造区域劳动力市场产量方面，空间的作用。[6]

随着全球经济的发展，经济现象和创意产业之间的关系日显重要。创意产业对区域经济发展的影响，体现在创意过程中所产生的附加值，主要有三个方面：一是创意产业是集文化、科技、信息高度融合的高附加值产业。二是创意产业发展对区域经济的影响是推进要素资源的整合实现的。三是体现在区域资源的魅力增加。创意产业的基本要素取之于区域资源，区域资源为创意产业提供了长袖善舞的舞台。

对于区域经济发展来说，需要进行主导产业的选择。所谓主导产业是指以地区资源优势为基础，能够代表区域经济发展的方向，并且在一定程度上能够支撑、主宰区域经济发展的产业。主导产业的选择以地区生产专业化为基本前提。一个专业化部门要成为主导产业，应当具有较高专业化水平、在区域经济中占有较大比重、能够代表区域产业发展的方向。经济发展阶段不同，主导产业的选择也不同，处于工业化后期的地区，一般在技术密集型产业、高新技术产业及新兴服务业中选择。

以传媒为核心的文化产业发展势头迅猛。世界各国文化产业总值占GDP总量的比重不等，美国是25%左右，日本是20%左右，欧洲平均在10%-15%之间，韩国高于15%。2011年我国的文化产业增加值达到13479亿元，占GDP比重2.85%。一般而言，某个产业增加值在GDP中的比重超过5%，就可以视为支柱产业，也就是说，成为该地区的主导产业。欧美国家、日本及韩国的文化产业比重大大超过这一数字，说明了这些国家产业发展的趋势，文化产业是其绝对的主导产业，代表其产业发展的方向，表明其已迈进了知识经济时代。

文化产业作为一个主导主业，契合了区域经济发展的内涵，并能引领区域经济的发展。首先，文化产业是精神性产品与服务的生产，其消费者非常广泛，全球人民都有可能成为其受众。比如，2012年全球电影票房排名前十位作品均由美国囊括其中，《复仇者联盟》更以15.1亿美元的吸金能力稳坐冠军之位，这显示了文化产业带来的巨大经济效益。其次，文化产业是高新技术的产业。文化产业不仅是劳动力密集型产业，而且还是技术密切型产业。对于传媒产业来说，其本身就是传播技术发展的结果，也是全球新技术发展的风向标。雕版印刷、电子技术、互联网技术、数字技术等无不是某个时代的最前沿技术。新媒体技术的发展还将延续，成为传媒产业长盛不衰的永动机。就传媒具体类型产品而言，动漫制作、影视拍摄、各种新媒体类型如QQ、博客、播客、微博的出现，无一不是技术不断更新的结果，这也促使传媒产品结构的不断升级，使文化产业具有巨大的生命力和活力。

同时文化产业也大力推动了城市化发展。城市化的程度是衡量一个国家和地区经济、社会、文化、科技水平的重要标志，也是衡量国家和地区社会组织程度和管理水平的重要标志。文化产业的发展，会把更多的劳动力从第一产业向第三产业转移，在提高人民收入的同时，也培养并提高了其文化素质，并且，文化产业尤其是传媒业的知识传承与教育功能，会催生更多有文化知识的群体，从而提高区域人民整体素质，促进整个社会文明。区域文化产业结构决定了民族文化传媒产品转化工程的成功与否，产业结构调整与升级有利于传媒内容产品与广告产品两个市场的发展，也有利于文化产业的发展。文化产业是当下世界产业发展的趋势和方向，它的发展对于区域经济发展具有深远的意义。

五、结 语

发展传媒文化产业，基点依然是内容产品与广告产品市场的完善与发展。区域产业结构对此两者影响重大。民族文化资源丰富的区域，发展文化产业是其必然选择，因此，其文化资源可以转化为传媒内容产品，由于民族文化的通适性价值，此内容产品能够获得国内国际尽可能多的受众。文化资源缺少，但生活资料消费品产业达的区域，有利于培育传媒的广告市场，提升当地传媒的经济实力，可以利用区域外的文化资源，生产丰富的资讯与娱乐内容，也能获得发展的机遇。文化产业契合了民族区域经济发展的内容要求，则有可能成为支柱产业主导区域经济发展，并为区域经济发展提供新的动力。

[参考文献]

[1]孙久文等.区域经济学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2003.

[2]陈凯.区域经济比较[M].上海：上海人民出版社，2009.

[3]数据来源：中华人民共和国国家统计局网站.

[4]宋建武.媒介经济学[M].北京：中国人民大学出版社，2006.

[5]Philip Boland，“Unpacking the Theory-Policy Interface of Local Economic Development: An Analysis of Cardiff and Liverpool”，Urban Stud 2007; 44; 1019.

[6]Ron Shaffer, Steve Deller and Dave Marcouiller，“Rethinking Community Economic Development”，Economic Development Quarterly 2006; 20; 59.