西藏文化消费市场研究

德吉央宗 ， 张阿兰 ， 代占钧 ， 彭友俊

（西藏大学经济与管理学院 西藏拉萨 850000）

摘 要：良好的文化消费市场是多方因素耦合的结果，本文主要从外部和内部市场的角度对西藏文化消费市场发展过程中的主要制约因素加以分析，并从政策环境、资金环境、风险三个视角对西藏文化消费市场发展环境进行分析，最后提出完善西藏文化消费市场的对策建议。

关键词：西藏；文化消费； 消费结构

[作者简介]德吉央宗(1970- )，女，藏族，西藏察隅人，现为西藏大学经济与管理学院副教授，主要研究方向为区域经济、经济法。

基金项目：本文系国家社科基金西部项目“现阶段西藏文化消费市场调查研究” （项目号：12XJY022）的阶段性成果。

据中国人民大学2013年11月首次发布的“中国文化消费指数”，全国文化消费潜在规模为47026多亿元，占居民消费总支出的30%，而当前实际 10388亿元，仅占居民消费总支出的6.6%，存在36600亿元的文化消费缺口。由此可见，潜在文化需求若能得到有效满足，文化消费的增长潜力十分巨大。当今时代，文化已经成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，成为判断一国综合竞争力的重要指标，伴随着我国经济的增长速度的逐渐减缓，对经济增长方式的转变和经济增长质量的要求日益迫切，文化产业作为一项新兴产业，其优点得到世界其他国家和地区的一致认同，文化产业自身的特点与我国当下经济发展方式转轨的诉求可谓一致，文化产业的发展一方面可以满足居民对文化消费的需求，另一方面可以推动经济结构调整，而居民文化消费的不断满足又可以成为文化产业发展的助推器。

一、西藏文化消费的现状

文化消费是指人们对文化产品和服务的占有、使用和收益的过程。随着经济发展，人们对精神文化方面的需求日益旺盛，表现在消费支出中的文化消费的比值越来越重，因此，文化消费已经成为城镇居民消费支出的重要内容之一。

从表1可以得知，西藏城镇居民年可支配收入2012年达到18028元，比2006年翻了一番，平均年增长14.2%，城镇居民收入水平提高显著。按照凯恩斯的观点，实际消费支出与实际收入之间存在稳定的函数关系，即收入的绝对水平决定了消费，从城镇居民文化消费支出来看，从2006年到2012年文化消费在消费支出的比值一直稳定在5%左右，与居民收入持续增长，形成鲜明对比。

根据国家统计年鉴对文化产业的划分标准，可以认为文化消费的主要内容包括教育、影视、音乐、出版、休闲、文艺表演等。

从表2可以看出，西藏城镇居民文化消费支出中，教育支出占文化消费支出权重在50%左右，其中2007年为60%。说明教育在西藏文化产业发展中的重要地位，分析认为，西藏文化消费支出中的教育支出权重凸显的原因，主要是西藏文化教育支出的渠道具有多重性，在义务教育阶段的各类补习班支出；高中阶段的学杂费支出；高等教育支出；成人教育支出，公务员考试培训以及其他各类技能培训支出都是造成西藏目前教育支出持续高水平的主要原因。

另一方面，从表2可见，西藏的文化娱乐用品及服务消费呈现快速上升态势，文化娱乐服务消费在整个教育文化娱乐消费中的比重由2007年的20.2%，上升到2012年的33.2%，五年间提高了13个百分点。原因分析有以下几点：首先，交通基础设施的全面覆盖。青藏铁路的开通、国内各航空公司的进驻、区内航线的拓展、陆路交通的不断完善以及相关基础设施的建立，使得文化旅游业迅猛发展，带动文化产业对国民经济贡献率不断提升；其次，公共文化服务体系的逐步完善。2012建成自治区群众艺术馆8个，公共图书馆4个，自治区藏戏艺术中心1个、博物馆1个，县级综合文化活动中心73个、艺术事业机构82个，乡镇综合文化站239个，国家级文化产业示范基地2个，自治区级示范基地8个，各类杂志1705千册，图书1925万册，公共文化服务设施的不断普及，一方面满足了居民对文化消费的需求，另一方面奠定了文化产业发展在硬件设施上的需要；再次，文化企业数量快速增长。西藏现有文化企业近3000家，从业人员2万多人，涉及文化产业门类20多种，文化市场发展初步成型。①

由此可见，西藏文化消费市场的培育和发展是一个多因素影响的综合的系统工程，西藏应该在不断完善基础设施的前提下，以文化旅游为龙头，以出版发行、广播影视、文化服务等为支撑，挖掘特色文化，建立以高原体育、藏医藏药、特色餐饮等为延伸的良好文化产业，通过发展文化产业来推动文化消费的不断升级，推动经济增长的可持续性，实现经济效益与社会效益的双赢。

二、西藏文化消费市场存在的主要问题

（一）文化产业市场要素不健全

人才、技术、资金、市场等要素市场尚不健全。从人才来看，一是从业人员总量少。根据2013年西藏统计年鉴，2012年全区三次产业从业人员总量达到202万人，其中文化体育和娱乐业从业人员2.1万人，仅为三次产业从业人员总数的1%，与2007年比文化体育和娱乐业从业人员所占比重没有增加；②从各行业在岗职工人数来看，2012年文化系统职工人数2000多人，不足全区职工总数的1%。③二是人才结构不合理。2012年文化体育和娱乐业从业人员中国有经济单位的占比达28%，文化体育和娱乐业职工人数中国有经济单位的占比高达99%以上②，说明西藏的文化方面人才主要集中于政府和公共服务事业领域，文化企业经营人才、专业技术人才、高层次管理人才严重匮乏，从事基础研究的人才更为紧缺，严重制约了西藏文化产业发展。文化系统干部职工中拥有高级职称的仅为9%。③从技术手段来看，绝大部分与民族文化相关的产业仍然处在家庭作坊、传统工艺、手工制作等阶段，缺乏现代新技术的支持，技术储备和创新能力严重不足。具有民族特色文化产品的技术标准体系尚未建立，质量参差不齐优劣难以界定。动漫游戏、影视制作等新兴文化产业，主要受制于资金和人才，难以引进相关的技术装备，基本尚处在空白状态。从资金来看，一方面政府层面的引导、支持不足。2012年城镇固定资产投资总额达到607亿元，但其中文化体育和娱乐业投入仅14.3亿元，仅占2.5%；2012年全区财政支出总额达到934亿元，其中文化体育和娱乐业支出仅24.2亿元，仅占2.6%。②另一方面受制于中小企业贷款难、融资难等，民间资本投入文化产业的规模十分有限，如果没有政策层面的大突破，短期内难以成为推动文化产业发展的主要动力。从市场来看，一是区内市场狭小，需求总量不足。西藏全区人口仅312万人，分布在120多万平方公里的国土上，人口高度分散，城镇化率低（2013年仅23.7%，不足全国平均水平的一半），作为文化产业需求主力的城镇常住人口仅74万人，②分散的城镇人口极不利于文化消费市场的培育。同时，西藏居民消费水平低，2012年城乡居民消费水平分别为12958元和3098元，而同期城乡居民人均娱乐教育文化服务支出分别为550元和41元，分别仅为居民消费水平的4.3%和1.3%。②值得注意的是，在区内狭小的市场，西藏自产的传统文化产业产品，面临尼泊尔产品的激烈竞争和挤压，特别是在消费量较大的佛教用品、地毯、旅游消费品等。二是市场主体尚未真正培育起来。企业是最重要的市场主体，但西藏的文化产业尚处在发展的起步阶段，相关企业规模小、实力弱、竞争力差。尽管现有各类文化企业和经营单位3000家，但年实现税收只有2000多万元，平均每家仅6600多元。从西藏第二次经济普查数据来看，文化、体育和娱乐业单位数量分别仅占西藏法人单位和产业活动单位总数的1.0%和1.3%。④

另外，从国内的大背景来看，我国文化产业中的企业90%为中小型企业，西藏则自不待言。当前，从规模来看，西藏国有及国有控股的文化企业规模不大、实力不足，而民营文化企业散、弱、小问题突出，极易受到市场冲击被淘汰出局。从文化资源开发创新来看，开发能力不足，创新能力极为欠缺，经营理念和管理方式相对粗放，文化与科技结合度低、能力不强，产品附加值低。从基础设施看，文化服务体系建设不健全，与之相适应的文化旅游基础设施建设滞后。

（二）居民文化消费意识欠缺

2011年我区城镇居民人均可支配收入为全国平均水平的75%，但城镇居民家庭人均文化教育消费支出仅为全国平均水平的27.8%。据统计，2011年我国城镇居民家庭人均文化教育消费支出，东部地区平均2360多元，中部、西部和东北分别为1476元、1447元和1443元，西藏为514元。西藏城镇居民在消费支出中，衣、食、住消费在2011年、2012年分别占到70.4%和69.1%。⑤说明西藏城镇居民总体收入虽然逐年不断增长，但是用于文化消费的支出与国内其他地区差距显著，大部分支出还是用于物质消费。虽然收入是影响居民文化消费的主要因素，但是并非决定因素，纵观国内外研究，认为教育程度对居民的消费意愿和消费方式起着重要作用。教育不仅影响一个人的收入水平，而且影响一个人在社会中所属阶层，处于不同阶层消费群体的消费倾向具有一定的共性，受教育程度高的阶层相对受教育程度较低的阶层文化消费意识强烈，文化消费需求高，因此，提高城镇居民文化消费意识，必须提高居民受教育程度。

（三）文化消费领域供求关系不平衡

经济学认为，供给与需求是市场运行的力量，西藏文化消费市场的供给与需求存在失衡的问题。具体表现在现有的文化消费品和服务的供给不能满足城镇居民的需求。改革开放三十多年来，西藏城镇居民收入不断提高，义务教育的全面覆盖，受教育水平层次的不断递进，文化消费意识的不断崛起，较高层次的文化消费需求日益凸显，但是从目前情况看，适应居民这种消费需求的供给量相当有限。以拉萨为例，拉萨虽然有规模不等的书店几十家，但学术性、思想性、艺术性、观赏性强的文化制品不多或滞后，目前图书市场还是以满足外地游客对西藏文化的认识需求为主，较少考虑本地消费者对图书市场的需求；西藏有丰富的传统藏戏，但是形成剧目，公演的近十年几乎少见。另外，在文化消费品市场上到处充斥着价格低廉的内地、印度、尼泊尔的产品，美其名曰西藏特色产品，不仅侵害了游客的利益，同时使真正的本地特色产品被挤出市场，在文化消费服务领域也存在对“新、奇、怪”的片面追求，服务水准低，创新不足。

三、西藏文化消费市场发展的制约因素

(一) 外部市场

一是西藏文化资源与周边藏区趋同性大。特别是青海、云南、四川等地藏区，借助更靠近内地市场以及人才、理念、资金等方面的优势，充分挖掘“藏”字号文化资源潜力，文化产业发展迅猛，挤压了西藏的文化产业发展空间。藏毯业、藏药业等产业本是西藏文化产业中最具吸引力、最重要的组成部分，但近年来青海在这两个领域的发展远远超出了西藏。2004年起青海每年举办“藏毯国际展览会”，2014年更是将藏毯展览会与丝绸之路经济带建设结合起来，举办了“2014中国（青海）藏毯国际展览会暨丝绸之路地毯展览会”，使展览的规模和影响力得到进一步提升。与此相比，西藏在这方面尚处在空白状态。早在2006年青海建成国内唯一大型藏医药文化博物馆——中国藏医药文化博物馆，2014年青海举办了中国青海国际冬虫夏草暨藏医药展交会，展交会上签约金额突破100亿元。⑥以金诃藏药股份有限公司、青海晶珠藏药高新技术产业公司等为代表的藏药企业迅速壮大，其产品在内地市场销售十分走俏，占据了内地藏药市场的绝大部分份额。文化旅游方面，青海每年举办的“环青海湖自行车赛”已成为高原文化体育旅游的一项重大赛事，具有一定的国际影响力。西藏举办的“拉萨纳木错国际徒步大会”在规模和影响力上差距很大。以云南迪庆州为主要景区的“香格里拉”旅游快速发展，近年来，西藏的昌都、林芝等地希望借助“大香格里拉”旅游区的打造，拉动文化旅游业的发展，搭上“香格里拉”便车。但经过若干年的努力和经营，“大香格里拉”对西藏文化旅游业带动作用十分有限，没有达到预期效果。特别是与云南、四川接壤的昌都地区，尽管是康巴文化的发源地和核心区，也处在“香格里拉”文化旅游区的中心区域，但到目前，其旅游业仍然带有过境游（318国道经过其境内）的特点，未能培育成为一个重要的文化旅游目的地。周边藏区文化旅游对西藏文化旅游替代性大，从而导致西藏境内文化旅游客源市场流失。

二是社会局势稳定性对文化旅游发展有明显制约作用。文化旅游的一大特点是外部性的问题，即外部大环境的变化对产业本身的影响巨大。外部消费需求对环境的变化十分敏感。例如2008年“3·14事件”对西藏文化消费特别是旅游、餐饮等服务业领域的影响极为明显。2006年青藏铁路通车给西藏文化旅游业带来井喷式增长，2007年西藏接待旅游者人数突破400万人次，比2006年增长了1.6倍，但到2008年迅速下降到224万人次，减少了将近一半。特别是入境游客2007年曾达到36.5万人次，2008年下降为6.8万人次，到2013年也仅22.3万人次，经过5年也未恢复到2007年的水平。②入境游客数量的变化是建设世界旅游目的地的一项重要指标，西藏要真正建成中央第五次西藏工作座谈会明确提出的“重要的世界旅游目的地”，则需要在改善外部环境、放宽政策限制、加强营销宣传等方面多管齐下，才能真正扭转文化旅游产业的脆弱局面。

三是拓展内地市场难度大。受制于交通条件、营销能力和创新能力等因素，西藏的文化产品在内地消费市场竞争力不足；对西藏文化的宣传力度和民族文化消费习惯的差异，内地消费者对西藏传统特色文化产品的认识和接受还需要一个过程。最重要的是，目前西藏文化产业拓展内地市场的主要渠道仅仅是借助进藏游客这一群体，由于文化产品规模小，供给能力不足，持续开拓区外市场、培养相对稳定的西藏文化产品消费群体难度较大；特别是更具市场潜力的新兴文化产业，如动漫游戏、影视制作、网络文化、流行音乐等产业，由于人才和技术等欠缺，尚未在空白状态或起步阶段。

四是高原特殊自然条件使西藏文化旅游呈现鲜明的一次性或终极性消费特征。高原地理自然条件带来高原不适，文化旅游成本较高，除政务、商务等必要活动外，普通游客第二次或多次赴西藏旅游的可能性极小。“出国容易进藏难”的问题尚未得到根本解决。特别是西藏的精品文化旅游产品、基础设施、应急保障、国际化的服务标准、诚信体系等尚未健全的情况下，对国内外高端消费者群体而言，多次进藏、深入体验、充分消费的意愿不足。

（二）内部市场

一是文化资源分布点多、面广、相对分散，导致开发难度加大。西藏面积120万平方公里，是一个以藏族为主的多民族聚居区，东部、西部、东南、西南等不同的区域构建了风格迥异的风俗习惯，体现在服饰、饮食、节庆、建筑等方方面面，但是区域间的距离远，交通不发达，开发难度大。

二是西藏城镇居民收入限制了文化消费需求。居民消费水平和经济发展水平程度有较强的关联性，经济学认为，收入是消费的函数，收入越高，消费水平就越高。从表1可以看出，近年来随着西藏人均GDP不断增长，城镇居民的消费也在增长，西藏城镇居民人均消费水平的速度与GDP增长具有较强的同步性，因此持续提高城镇居民收入将是加大文化消费的内在动力。当前，西藏城镇居民收入提高水平与国内其他地区尚存在较大差距，只有提高收入使居民有了现实的购买力，消费需求才可得以实现，消费层次的提升才有可能。

三是城镇居民的消费结构有待调整。一般而言，消费结构是判断居民生活品质和消费水平的重要指标，以2012年为例，西藏城镇居民日常生活物资消费占到消费总支出的69.1%，②参考恩格尔系数，当前西藏城镇居民的生活水平处于刚进入小康的低水平阶段，还处于生存性为主的消费层次。所以影响居民消费结构是多重因素共同作用的结果，既有社会保障体系的不健全，也有收入水平增长缓慢，还有本地整体高昂的物价水平、消费习惯和消费偏好的影响。但是，消费习惯是一个民族在长期的发展演进过程中积淀下来的生活方式，改革开放三十多年来，西藏城镇居民的生活方式受到来自国内外的巨大影响，与旧西藏居民消费模式相比，已经发生重大变化，当前西藏城镇居民的消费习惯存在一个从传统消费习惯向现代消费方式转变的问题，随着西藏居民收入的不断提高，文化素养的不断积累，文化产业创新能力的不断提升，城镇居民的消费结构调整将逐步实现。

四、西藏文化消费市场发展环境分析

（一）政策环境

居民消费结构的调整不仅依赖经济社会的变动，而且易受政策环境的影响，从消费需求而言，政府通过不断提高城镇居民最低生活保障金，建立低收入人群物价补贴标准，稳步推进城镇经济适用房、廉租住房的建设以及完善社会保险体系方面的政策，来增强居民消费信心。从供给而言，通过出台相关法律法规、政策措施以及规划计划等，大力扶持文化产业发展和丰富文化消费市场。尤其是在党的十七届六中全会召开以后，西藏出台了《关于贯彻落实<中共中央关于深化文化体制改革推进社会主义文化大发展、大繁荣的决定>的实施意见》，相继制定了若干文化改革发展扶持政策、财税优惠政策和土地使用优惠政策等，对促进文化产业健康快速发展，提供了良好的文化产业发展政策环境。

（二）资金环境

中央及自治区各项税收优惠政策将陆续出台。利用中央援藏政策优势，西藏可以争取先行先试的特殊政策。通过中央援藏资金、自治区文化产业专项资金、商业银行信贷支持，加大对文化产业园区和示范基地建设，培育文化消费市场。据有关部门预计，随着自治区财政专项资金将逐步提高，到2015年对文化产业的扶持基金将达到5000万元以上，自治区拟注资设立文化产业投资引导资金，并确保前期注资不少于2000万元，同时，文化部支持西藏文化建设领导小组已落实文化援藏中央预算内资金9亿元，③用于“十二五”期间西藏文化设施建设。文化产业资金环境的不断优化，将大大降低文化企业发展成本。

文化与金融对接资本市场。为完善金融支持文化产业的信贷机制，2011年成立了西藏文化产权交易中心，这是一个为文化项目卵化、企业升级转制、并购重组、培育龙头骨干企业、增资扩股、招商合作等提供综合服务的基础性平台。同时又是一个将文化产业与金融资本市场对接的平台，金融机构可以透过这个平台了解文化企业发展状况，进而为文化企业发展提供融资渠道。

（三）风险分析

市场风险。西藏的文化资源全世界独一无二，具有天然垄断优势，异质文化的神秘色彩以及独特自然生态地理特征，对于国际消费市场和内地消费市场均具有强烈吸引力，需求价格弹性低，消费粘度大，具有广阔的市场前景和价值空间。整体而言，西藏文化消费市场面临的风险较低。但是目前西藏文化企业规模小抗风险能力低，因此要整合优势资源、重点培育扶持大中型文化企业，抵御市场风险。

政治风险。文化消费市场是意识形态争夺比较激烈的领域。西藏培育文化消费市场，重点应放在新闻出版、广播电影电视、音像制品、互联网等大众传媒和大众文化消费品等领域。要充分利用外宣渠道，多方面展示西藏地区和藏族人民保护和传承民族文化所取得的成就，通过多语种书籍、影视作品、互联网等传播性强的媒体进行宣传。加强对新闻、出版发行等核心文化领域的管理和监督。加强对国际、国内文化旅游市场调研和文化产品进出口分析，最大限度规避国际政治风险。

生产风险。随着西藏与外界沟通渠道的不断畅通，基础设施的不断完善，媒介传播手段迅捷多样，西藏文化的魅力在逐步向世人展示，西藏文化的丰富内涵能够满足不同游客群体的多样化需求，能够弥补现阶段西藏文化产品创意不足的缺点。运用传统工艺生产制作的唐卡、藏毯、藏刀、各种珠宝玉石加工产品以及各种装饰品能够满足市场消费者寻求新、奇、特的消费心理，在市场上得到消费者的普遍青睐。

技术风险。当前技术革新日新月异，加之技术推广普及力度的迅猛，促使新媒体层出不穷，使得西藏文化产业在利用高新技术上存在巨大障碍。为降低技术原因造成文化产业发展的风险，一方面经营主体，应该做好应对挑战的准备，逐步接受现代技术的应用，组织人员学习和掌握新技术；另一方面政府应该鼓励和支持文化企业积极采用现代生产技术，对技术引进或创新给予税收、补贴、奖励等支持措施，实现西藏文化产业的艺术性和经济性的双赢。

管理风险。西藏文化市场发育不健全，文化企业规模普遍规模小，创新能力不足，管理风险高。降低管理风险，一要做好文化企业经营管理人才的培养、培训，全面提升管理层人员的素质和能力；二要引进拥有先进技术的知名文化企业，带动我区文化企业发展能力。

五、发展西藏文化消费市场的对策建议

（一）打造龙头企业，加强规模供给能力

经济规律表明，世界经济的产业中心必将逐渐由有形的财物生产转向无形的服务性生产，信息时代把经济增长的大部分份额给了文化产业，[1]文化产业发展具有的先天优势，使其在世界各国备受推崇，美国、英国、日本等发达国家文化产业的比重在整个国民经济中的比重越来越凸显。近年来国内各省、区的文化产业发展规模迅速。西藏文化产业处于起步阶段，尤其是西藏独具特色的民族手工艺产品，诸如唐卡、藏毯、服饰等，市场需求量大，但产能不足，缺乏大规模、高水平的龙头企业。因此，西藏文化产业经营主体应该立足本地特色文化资源，结合新技术的优势，整合资源做强做大，打破西藏文化产业整体上专业化程度不高，规模小，布局不均衡的不利局面，政府要做好畅通市场流通，完善相关配套机制，为文化产业的发展提供良好的外部环境。

（二）打造文化产业集群，完善产业价值链

产业集群是地区获取竞争优势的重要支撑力量。广东省的南方报业、广州日报、羊城晚报和深圳特区报4家报业集团2001年的总资产就达到83亿元，总收入达到64亿元；上海文化广播集团由27家文化企事业单位组成，2010年总资产达到322多亿元。“十二五”期间，西藏自治区政府将打造一系列产业集聚平台：西藏民族文化产业园、西藏出版文化产业园、拉萨次角林沟文化旅游创意园、山南雅砻文化大观园等，这为文化资源的集聚和产业的集群化发展提供了基础保障。但产业空间的集聚并不意味着产业集群化发展，产业间的关联协作、产业链的完善、产业的配套等软环境尚需与硬件设施同步。

（三）加强招商引资力度

招商引资将会成为加快培育西藏文化消费市场的重点任务之一。要利用西藏文化资源的独特性，出台相比于内地更优厚的政策，加强产业、项目的招商规划策划力度，吸引内地高端、高质、高薪的大项目，重点引进国内外具有文化创意、设计、开发等高附加值能力的上游企业与具有市场拓展、营销策划、分销发行渠道等资源的下游企业，完善产业价值链，提升产业协作能力。

（四）转变观念，提升文化消费意愿

观念是人们在长期的社会实践中形成的对客观世界的理解，消费意愿是居民消费行为的表达，居民消费意愿受多方因素的影响，消费意愿对消费行为的影响最为直接，人们消费某种产品时认为他获得的比他承受的不利更多，即效用。因此，对文化消费的理解应该是，让居民认为增加对文化消费的支出可以使其获利，通过各种途径让居民认识到通过文化消费可以提高知识，进而有可能获得就业之间存在相关性，以达到促进文化消费意愿的目的。

（五）搭建文化资源共享与电子商务平台

文化产业及服务直接面向海内外市场，具有低成本、高效率、小投入、大回报、持续性的特征。西藏未来要利用现代信息技术，打造汇聚创意、人才、技术、营销、物流、体验、支付、结算等现代经济要素的文化产业发展平台，超越空间距离，规避高原、气候、土壤、劳动力与生产效率、市场空间、消费能力等方面的不利因素，发展新型产业业态。

（六）不断提高广大消费者的文化消费力

文化消费能力的提高，首先需要提高居民的收入水平，通过各种途径增加居民收入，是保证消费能力的基础，其次要提高居民受教育水平，文化消费是精神生活的表现，而精神生活的层次高低有赖于人们对客观世界的理解，从消费的层面看对客观世界的理解越深，人们就越趋于对精神文化产品的消费，而教育是人们提高精神文化层次的主要途径，通过教育普遍提高群众的受教育程度，使其从文化消费中获得的效用超过其他消费效用，从而使追求高质量、高层次的精神文化消费成为人们的自觉行为。

（七）为低收入人群的文化消费提供机会

文化消费具有双向性，通过文化消费一方面可以拉动消费刺激经济增长，另一方面可以向外推广和宣传其文化，而且通过文化消费反过来又可以提高居民的文化水平和审美能力，促使居民的文化消费水平升级，因此，文化消费对提升区域内的经济和居民的文化水平具有十分重要的作用和意义。但是处于城市低收入人群的家庭，由于欠缺文化消费的支付能力，不能享受通过文化消费所带来的精神愉悦和提升自我修养。为此，倡导为低收入人群提供文化消费能力，比如免费发放电影票、免费观看剧目，对有低保证明的人员书店提供打折购书卡（由政府补贴）等，通过各种方式满足他们的消费意愿，最终达到刺激文化消费的目的。

[注 释]

①西藏自治区2013年发展改革白皮书、西藏自治区文化“十二五”规划中期评估报告。

②根据2013年西藏统计年鉴。

③根据西藏自治区文化厅相关资料。

④根据西藏第二次经济普查数据。

⑤根据2013年中国统计年鉴、2013年西藏统计年鉴。

⑥青海新闻网。

[参考文献]

[1]约翰·奈斯比特，帕特里夏·阿伯丁著，魏平译.2000年大趋势[M].北京：中国人民大学出版社，1991.

[2][美]塞缪尔·亨廷顿，劳伦斯·哈里森著，程克雄译.文化的重要作用[M].北京：新华出版社，2010.