科技创新推动西藏文化产业发展策略研究

雒伟群 ， 党红恩 ， 赵尔平

（西藏民族大学信息工程学院 陕西咸阳 712082）

摘 要：文化产业发展离不开科技创新，信息技术下的文化产业朝着产品信息化、生产互动化、产业融合化等新的趋势发展。西藏具有丰富的文化资源，也具有发展文化产业的潜在优势，但是文化产业在科技创新应用方面还存在着四个显著的问题，可采取的应对措施包括：发掘文化资源和合理布局产业，发展新兴文化业态和有效推介西藏文化产品，孵化文化科技品牌，培养文化科技复合型人才等。

关键词：科技创新；文化产业；西藏

作者简介：雒伟群（1969-），男，陕西礼泉人，现为西藏民族大学信息工程学院教授，工学硕士，主要研究方向为信息管理、文化遗产数字化保护。

基金项目：本文系西藏民族大学2011协同创新中心招标课题“西藏文化产业发展公共信息服务平台研究”（项目号：XT15037）的阶段性成果。

文化产业涉及的各项活动直接影响着国家的综合国力，同时也对科技创新提出了许多潜在的需求。从1992年文化产业正式写到国务院政府文件开始，新一代信息技术在内的文化科技助推了中国文化产业的快速发展，并取得了显著的成就。按照西藏自治区2011-2020文化产业发展规划纲要，2020年要达到特色文化经济阶段，全面融合文化与经济。要实现以上的规划目标，必须充分发挥科技创新对文化产业发展的引领作用。

一、信息技术下的文化产业发展趋势

信息技术已经深刻影响着当今社会的各个方面，对文化产业发展来说，出现的产品信息化、生产互动化、产业融合化等新的趋势，引领文化创新能力的提高和文化新业态的出现。

（一）产品信息化

首先是文化创意通过互联网打通了知识共享渠道。比如在影视领域，为了创作消费者喜爱的产品，提高票房成绩，可以利用数据分析技术提取消费者观影偏好、点击搜索、分享评论、社交互动的数据信息，用于影视创作当中。为创造良好创意氛围，文化创意可以实现外包，形成众多协同创新平台[1]。

其次是文化消费的主流是带有信息内容的文化产品。比如数字出版领域，在传统出版业的营业收入日益收缩的情况下，数字出版业以年均超过30%的增速发展。我国数字出版业典型企业就是盛大文学有限公司，该公司建立的“云中书城”网站，其内容依靠专业供应商提供，传播依托手机、平板及移动互联网进行，用户通过打开相应的应用软件下载阅读。

最后是文化实体利用互联网开展产品推广和品牌营销。现在微博、微信、手机客户端已经成为最重要的信息发布和传播平台。根据中国互联网络信息中心发布的官方报告，截至2015年6月底，我国微博客用户规模2.04亿。现在借助微博促进产业品牌宣传和推广的政府机构不在少数。例如“微博贵州”开设的多个话题栏目，在介绍贵州特色文化产业的同时，还推荐贵州当地特色文化产品，引起了受众的广泛关注。另外，目前微信拥有11 亿以上的全球用户，其中5 亿为月活跃用户。微信公众号是它的附加功能，也成为政府、企业、个人等的资讯载体和交流平台，我国有一批文化企业已开通了微信销售平台，通过发布公告推送，吸引精确客户，在很大程度上提高了文化企业产品的市场占有率。

（二）生产互动化

在企业层面，开始注重生产互动性与娱乐性的产品。从苹果App Store的应用排行来看，最受消费者欢迎的是游戏娱乐产品。2015年中国游戏产业市场实际销售收入达到1407亿元，同比增长22.9%，成功超越美国，成为全球第一市场。其中电子竞技份额占到270亿，中国玩家人数已超过1亿，一些地方政府在当地的文化产业发展中也考虑引入这个行业，许多文化企业计划将游戏业作为公司的支柱业务。比如腾讯公司的游戏收入2015年居全球第一，为继续做强做大该业务，腾讯5000万美元开始投资加拿大初创企业Kik，并先后投资或收购Glu Mobile、Pocket Gems和Riot Games等国外游戏厂商。

互联网络允许消费者参与生产体验，消费者与生产者完全可以合二为一。在文化产业领域，这种新业态势在许多领域已经开始出现。比如影视行业的私人订制，观众投票决定导演、演员，编剧人员；消费者反馈信息决定文化软件的设计模式、操作界面、需要改进的方面等等。

（三）产业融合化

融合化在文化产业中表现为产业间的渗透发展，产业边界模糊，新兴产业不断产生。比如在影视领域，美国充分地利用自己的文化资源优势，形成自己的影视产业。美国好莱坞在运用先进的电影生产技术和成熟的商业运作经验创造巨大商业价值的同时，还衍生出如迪士尼品牌产业链，在产生巨大经济效益的同时也传播了本土文化。在国际动漫市场，处于领先地位的日本动漫产业，借助数字化网络技术不断降低动漫制作成本，还不断开发附加值高的动漫玩具、配件等产品来延伸动漫产业链。

在经济全球化的今天，产业发展需要跨界融合。比如英国在文化与科技融合方面，从2000年到2010年底，投入2亿欧元用于文化融合科技项目；2010年3月，英国发布国家数字工程计划，投入5万英镑用于智能手机上的文化艺术软件应用，涵盖全英4400多家文化场所，使人们通过手机就可以轻松地找到距离最近的图书馆、博物馆、艺术展、歌剧院、电影院、文化遗址等[2]。

二、西藏科技与文化产业优势

西藏科技队伍、科研机构和科技型企业在“十二五”规划期间达到了一定的规模，作为中华民族特色文化重要保护地，在科技创新的驱动下，西藏文化产业发展具有潜在的优势，将成为经济增长的一个重要因素。

（一）西藏科技创新现状

近年来，西藏自治区党委、政府在战略上重视科技工作，在应用上增强科技创新， 使得西藏科技按照“十二五”规划确定的目标，各项任务得到较好地完成。2013年，全区通过国家科技进步考核的有40个县（市），获自治区科技进步奖励的重大科研成果达33项。截至2014年，在科技队伍方面，全区拥有各类专业技术人员近7万人，其中工程、农业、卫生等专门技术人才约2万人，教学人员人才约4万人，科学研究人员400多人；在科研机构方面，全区拥有各类国有机构33所，民营机构10所，各类农牧业技术推广站184个，区级及以上级别的重点实验室29个；在科技型企业方面，全区拥有高新企业27家，国家级企业（技术中心）5家，自治区级企业46家。2016年，自治区级拉萨高新技术产业开发区获得自治区人民政府批准，它将营造创新创业环境、增强技术创新能力，推动全区高新技术研发、孵化和产业化。

（二）西藏文化资源优势

西藏作为世界旅游目的地，这里有令人神往的珠穆朗玛峰，有美丽的纳木错湖，有蓝天白云，更有独特的民俗风貌。世界上海拔最高的古代宫堡建筑布达拉宫，其红宫就珍藏着大量珍贵的壁画、唐卡，展现了藏民族文化的悠久历史。建于吐蕃王朝时期最早的佛堂大昭寺，至今在整个藏区仍然具有无比崇高的地位；位于拉萨的八角街，随处可见来自各地虔诚的朝拜者；著名寺庙哲蚌寺、色拉寺、扎什伦布寺等均为国家或自治区重点文化保护单位。现在处于偏远、远离城市的许多高原奇异景观越来越呈现出较高的旅游价值，也处于逐步开发中。西藏作为中华民族特色文化重要保护地，西藏的藏毯、藏纸、藏式木雕、面具、唐卡等民族民俗手工艺品，传递着独特的文化气息，自治区政府已经做出要把西藏打造成全国的“五大中心”的战略决策，期望在唐卡艺术、藏医药文化、藏民族歌舞文化、藏民族民俗手工艺品和国家藏学研究等方面，着力发展特色文化产业。

（三）西藏文化产业优势

西藏自治区政府高度重视发展文化产业。近年来，西藏的手绘唐卡精品在连续五届自治区唐卡艺术博览会上销售总额累计达到1亿元，同时西藏特色文化产品先后参加国内、区内举办的各种展销会，也受到了市场的欢迎。据统计，2010年至2014年，西藏文化产业在吸收就业、扶贫攻坚等方面发挥了显著的作用，使得文化产业的年均增长速度达到接近20%的水平，文化市场对经济的贡献率日益显现。截至2015年，西藏具有各类文化企业达4000余家，拥有3个国家级的文化产业示范基地（试验园区），14个自治区级的文化产业示范基地，发挥了良好的示范、辐射和带动作用。2015年，西藏文化产业实现引资5.7亿元，年产值27亿元，占西藏自治区国民生产总值的2.8%。西藏自治区“十三五”规划纲要已经确定要大力发展文化产业，促进文化产业与旅游、体育、建筑、民族手工业等融合发展，厚植各类产业产品中的藏文化元素，持续推动西藏文化资源优势向产业优势转变，促进西藏文化软实力的提升。

三、西藏文化产业应用科技创新存在的问题

近年来，西藏文化产业得到了快速发展，并取得了许多成果，但在应用科技创新方面，还存在明显的不足，亟待解决的现实问题表现在：

（一）文化产业发展应用科技创新体制不健全

西藏文化产业发展的任务在文化厅，而科技创新应用的职能在科技厅等部门，这些部门之间还没有建立起非常有效的沟通机制，文化产业发展规划中缺乏科技创新目标，对文化产业科技创新专项经费支持还很少，从而造成文化产业基础科技投入不足，制约了市场基础性作用的发挥。另一方面，科技专项支持的项目研发前未明确应用对象，研发后产生的成果未充分考虑生产上的应用，致使需要成果的企业不能主动对接科研单位[3]。

（二）西藏文化创新能力不强

西藏拥有得天独厚的区域文化资源，但在市场转化时，不能有效结合当今时尚趋势，对现有文化资源，创新开发出符合时代需求的内容形式。文化产品的挖掘还依然停留在表面，形式和手段单一，使得文化往往作为经济发展过程中的陪衬品。如具有民族特色和广泛影响力的西藏工艺品，因为工序多、技艺独特，仍处于作坊式的生产方式，还没有引进科技创新手段改造传统生产模式，致使设计观念陈旧，制作周期长、产量小、价格高。利用文化吸引经济投资，而忽视了文化本身作为一种资源可以用来循环开发利用。在已经实现产业化的部分地区，也缺乏对文化产品的创新，没有深度地了解市场需要，缺乏市场导向思维，文化资源的商品转化率很低。

（三）西藏文化产业结合科技创新力度不够

文化产业融合高新科技，使产业的发展手段不断丰富，产业载体不断增加，将是文化产业发展趋势之一。近年来，西藏文化产业得到了快速发展，但科技创新对文化产品或文化服务的贡献率还不高，与国内发达地区存在着很大差距。许多在发达省区已十分成熟的现代科技能力和层次，在西藏仍处于试验探索阶段。网络动漫游戏、手机音乐等高科技高附加值的文化产品市场占有率还很低。西藏文化产业许多传统特色为突出民族特色，不愿意或很少借助科技创新技术，致使以科技创新技术扩大文化产品再生产还没有成为主流。

（四）西藏科技文化产品消费市场未成规模

西藏已形成文化旅游、演艺娱乐、唐卡原创等行业快速发展的文化产业格局，但是科技文化产品消费市场并未形成规模。根据西藏统计年鉴数据显示，2010年至2014年的5年间，西藏城镇居民家庭人均文化消费支出占比为10.3%、14.3%、9.7%、5.1%、4.6%；西藏农村居民家庭对应支出占比为2.0%、-、-、1.8%、2.7%。可以看到，西藏城镇居民文化消费增长高于农村居民文化消费增长，西藏城镇居民家庭人均文化消费支出和西藏农村相应支出占比都不高，对于科技文化产品的消费支出就更少了。所以，加大文化产品市场的科技产品供给力度，引导提高居民消费意识，才是我们的当务之急。

四、科技创新推动西藏文化产业发展的思路

西藏文化科技创新工程重点关注文化演艺、工艺美术、动漫游戏、文化旅游、新闻传播、文化遗产保护、文化安全、文化科技服务等八个领域[4]。紧密联系科技发展，积极推广运用科技创新成果，不断改造提升传统文化产业。具体思路表现在以下几个方面：

（一）发掘文化资源和合理布局产业

特殊的人文和地理环境造就了如今独具特色的藏文化，地域性和区域性是藏文化具备的基本属性。通过对不同的藏文化进行整合，优化产业配置以形成规模经济，同时提高文化产品的科技创新能力，进而提高产业整体市场竞争力。

1、高度重视科技创新能力。科技创新是文化产业发展动力，它引导着文化生产经营活动和文化产业结构走势，同时能够大力提升国家文化软实力。与西藏较近的成都市，重点发展数字音乐、数字传媒、蜀绣传统文化等方面，在产品设计、生产、体验、交易等环节进行科技创新，力争建设国家级文化科技融合发展基地。重庆市将以国家数字出版基地、国家动漫产业基地、国家动画教学研究基地等为支撑，通过共性技术研究、核心技术攻关，先进技术集成应用等措施，重点发展数字内容制作、出版发行交易、智能阅读终端研发等方面，努力建设国家级“云服务”的文化科技融合基地。西藏文化产业必须高度重视科技创新的带动作用，在“五大中心”的战略下形成具有核心竞争力的产业链。

2、完善文化产业发展体制。专门成立一个组织协调委员会。牵头单位是自治区文化厅，协助单位是自治区科技厅、财政厅、发改委等部门，讨论解决文化产业与科技创新融合发展等问题。各级政府要重视文化科技创新的投入力度，设立专项资金助推科技文化重点项目的开展。要根据《国家文化科技创新工程纲要》的有关规定，利用好国家在税收优惠方面的一系列政策，促使文化科技的自主创新，促进科技成果的有效转化。

3、通过高科技整合西藏文化资源。以高科技作为技术支撑，进行高科技+藏戏、高科技+藏文化、高科技+旅游，通过高科技创意文化产品，带动西藏文化产业的全面发展。

（二）发展新兴文化业态和有效推介西藏文化产品

新兴文化业态以科技为支撑，以资本为动力，以创意为灵魂，是一种跨产业、跨领域的不断发展的新商业模式。由政府主导制定西藏新兴文化业态发展规划，打造具有西藏特色的新兴文化产业集聚区，建设重大项目，不断完善适合新兴文化业态发展的市场机制。以高科技为手段，以网络为核心，整合媒介资源，构建国内、国际推出机制，有效推介西藏文化产品，积极利用网络、微博等最新科技传播技术，增强宣传力度，提高人们的消费意识。

1、打造文化科技平台。如果让一个企业独立建设具有共性的关键技术科技平台，显然有许多不方便之处。所以，政府、园区和大型企业要联合起来，政府发挥好自己的调控和服务职能，其他各方承担相应的责任，才能建设好这样的共性关键技术和共性文化科技平台。2015年12月18日，由西藏自治区科技信息所承担的国家科技支撑计划项目“虚拟旅游与文化资源协同系统研发与应用”和“基于增强现实互动的西藏主题动漫游戏关键技术集成与应用示范”，已在科技部顺利通过验收。这两个项目的顺利开展和结项，也表明我区已开始注重西藏文化科技创新应用。下一步，应考虑建设西藏文化信息服务云平台。通过这个云平台提高西藏文化产业信息化水平，加速文化资源推广的步伐，有效地降低信息管理过程中数据存储转换与交易处理的复杂度。

2、建立演艺搜集平台。2015年，西藏自治区接待游客突破2000万人次、总收入达到280亿元。观看实景剧《文成公主》商业演出成为许多游客必选项目。实际上，拉萨群众文艺演出团队有几十家，主要涉及藏戏、话剧等品种类型，为方便游客观看，建立一个演艺数据平台，向社会公开演出信息，为公众提供各类文艺演出信息。

3、大力实施电子商务工程。搭建西藏特色优势产品“网上天路”，提供产业展示、版权交易、供需发布、服务定制为一体的一站式服务，实现基于O2O模式的西藏特色文化产品交易，促进西藏文化产业蓬勃发展。

（三）孵化文化科技品牌

知名品牌是文化形象，更代表着核心竞争力[5]。西藏文化产业发展必须推出一批西藏制造的具有特色和核心竞争力的科技文化精品。现在国内许多文化科技企业还是停留在技术上跟踪、消化、吸收国外的先进技术层面，这样，企业只能位于文化产业的中低端，没有自己的知识产权和品牌。西藏目前27家高新技术企业中，属于文化高科技类型的还没有，许多传统企业，没有知识产权和品牌意识，找不到有效的通过科技创新发展文化产品的途径。所以，西藏科技企业在转型为文化科技企业的过程中，应实施重点领域科技创新，无论是原始创新还是集成创新，必须做到国内行业前列，这样才能将定价权、标准、谈判主动权掌握在自己手里。通过品牌战略创立良好的企业形象，推出有本土特色的文化精品，并以此来开拓市场取得丰厚利润回报。

（四）培养文化科技复合型人才

信息化与文化产业的融合，是今后经济发展新的增长点，既懂信息技术又懂文化产业还懂管理技能的复合型人才是文化科技创新人才队伍建设的关键[6]。首先要配合国家“千人计划”，积极引进高层次文化产业人才，推动人事工作向市场配置方面的转变。第二，依托产业园区和科研院所，在重点领域引进一流的高层次科技创新人才来西藏进行文化产业创业。第三，依托重大科研和重点工程，建设职称结构合理的创新团队，培养文化科技创新人才。第四，加强对西藏自治区本土人才的使用和培养，增加扶持资金，培养西藏高等学校文化科技产业的教学骨干人员。第五，西藏高校在文化科技人才培养时，应鼓励学生跨学科，去其他专业辅修第二学位，甚至是更高的学位，从而有可能产生出一个未来的发展道路。比如，计算机专业学生选修艺术学院的创意课程，将来就可以从事文化产业创意设计方面的工作。

[参考文献]

[1]李凤亮，宗祖盼. 中国文化产业发展：趋势与对策[J].同济大学学报（社会科学版），2015（1）.

[2]胡昱.以新一代信息技术推进文化产业创新[J].求知，2012（2）.

[3]王德堂，赵晓红. 科技助推云南文化产业跨越发展的思考[C].云南省第七届社科学术年会暨2013年社科学术月活动主会场文集.

[4]次仁罗布.西藏科技创新发展的问题与对策探讨[J].西藏科技，2015（9）.

[5]李蓉，周波，贺兆轩.基于科技创新驱动的四川文化产业发展战略思考[J].中华文化论坛，2014（2）.

[6]薛丽.信息化与文化产业发展互动关系的实证研究[D].陕西师范大学，2015.